구글광고는 직접 해야 할까? 전문가에게 맡겨야 할까?
디지털 마케팅에 조금이라도 관심이 있다면 한 번쯤은 들어보셨을 구글광고(Google Ads).
많은 기업들이 제품이나 서비스를 알리기 위해 구글광고를 활용하고 있습니다.
그런데 막상 광고를 집행하려고 하면 갈림길에 서게 됩니다.
“직접 할 수 있을까?”
“구글애즈대행을 맡기는 게 더 나을까?”
이 질문에 대한 정답은 비즈니스의 상황과 목표에 따라 달라질 수 있지만, 정확한 차이를 이해한다면 현명한 선택이 가능합니다.
오늘은 구글광고 직접 집행과 구글애즈대행의 차이점을 비교 분석하고, 각각의 장점과 선택 기준까지 자세히 알려드릴게요.
1. 구글광고 직접 집행 – 내가 모든 걸 컨트롤!
구글광고 직접 집행이란?
말 그대로 광고주 본인이 직접 구글 애즈(Google Ads) 플랫폼에 로그인하여 캠페인을 설정하고 운영하는 방식입니다.
✅ 장점
① 비용 절감
- 대행 수수료가 없기 때문에 예산을 100% 광고비에 집중할 수 있습니다.
② 실시간 조정 가능
- 본인이 직접 설정하기 때문에 빠르게 키워드, 광고 문구, 예산 조절이 가능합니다.
③ 데이터 이해력 향상
- 구글애즈 운영 경험이 쌓이면서 전환 데이터, 키워드 성과, 클릭률 분석 능력이 자연스럽게 향상됩니다.
⚠️ 단점
① 학습 곡선이 길다
- 구글광고는 단순히 “광고 문구를 쓰고 돈을 넣는 일”이 아닙니다.
키워드 설계, 입찰 전략, 광고 확장 기능, 랜딩페이지 최적화 등 고려할 요소가 매우 많습니다.
② 최적화까지 시간 소요
- 초반에는 잘못된 키워드 선택이나 설정 실수로 광고비 낭비가 발생할 수 있습니다.
③ 최신 트렌드와 기술 반영 어려움
- 구글애즈는 자주 업데이트되며 새로운 기능이 지속적으로 등장합니다.
이를 따라가기 위해선 꾸준한 공부와 관심이 필요합니다.
2. 구글애즈대행 – 전문가에게 맡기고 결과에 집중!
구글애즈대행이란?
구글광고 캠페인의 기획, 실행, 분석을 전문 업체 또는 마케터에게 위임하는 방식입니다.
✅ 장점
① 전략적 캠페인 설계
- 구글애드워즈대행 업체는 수많은 광고 계정을 운영해본 경험을 바탕으로 성과가 나는 구조를 빠르게 설계할 수 있습니다.
② 시간 절약
- 설정, 분석, 테스트 등 광고 운영에 드는 시간을 아끼고 본업에 집중할 수 있습니다.
③ 성과 중심 관리
- 대행사들은 클릭률(CTR), 전환율(CVR), ROAS 등 핵심 지표를 분석해 지속적인 개선을 진행합니다.
④ 구글상위노출 전략 반영
- 단순 광고 집행을 넘어, 검색광고에서 상위노출을 위한 키워드 전략, 광고 품질 점수 관리, 랜딩페이지 개선 제안까지 가능해집니다.
⚠️ 단점
① 대행 수수료 발생
- 일반적으로 **광고비의 10~20%**를 수수료로 지불합니다.
예산이 작은 경우 부담이 될 수 있습니다.
② 퀄리티 편차 존재
- 모든 대행사가 똑같은 결과를 내는 것은 아닙니다.
전문성, 경험, 커뮤니케이션 능력이 다 다르기 때문에 업체 선정이 매우 중요합니다.
3. 구글광고 vs 구글애즈대행 – 직접 비교
| 항목 | 직접 집행 | 구글애즈대행 |
|---|---|---|
| 비용 | 광고비만 지출 | 광고비 + 대행 수수료 |
| 전문성 | 스스로 익혀야 함 | 전문가가 운영 |
| 운영 시간 | 많음 | 최소화 가능 |
| 성과 개선 속도 | 느릴 수 있음 | 빠른 최적화 |
| 상위노출 가능성 | 낮음 (초보일 경우) | 높음 (경험 기반 최적화) |
| 광고 품질 점수 관리 | 어려움 | 전략적 개선 가능 |
| 데이터 분석 능력 | 직접 익혀야 함 | 자동 리포트 제공 가능 |
4. 어떤 경우에 직접 하고, 언제 대행 맡겨야 할까?
✔ 직접 집행이 어울리는 경우
- 광고 예산이 작고 수수료가 부담되는 소규모 개인/사업자
- 마케팅 경험이 있고, 구글애즈의 전반적인 구조를 이해하고 있는 경우
- 시간을 충분히 투자해 실험과 분석을 할 여유가 있는 경우
✔ 구글애즈대행이 적합한 경우
- 빠르게 광고 성과를 내야 하는 스타트업, 쇼핑몰, 기업
- 내부에 마케팅 인력이 부족한 경우
- 이미 운영 중인 광고의 성과가 낮거나 클릭당 비용이 너무 높은 경우
- 구글상위노출을 통한 브랜드 인지도 상승이 목표인 경우
- 매출 중심의 ROAS 기반 퍼포먼스 마케팅이 필요한 경우
5. 좋은 구글애즈대행사를 고르는 팁
① 구글 파트너 인증 여부 확인
- Google Partner 또는 Premier Partner 마크가 있는지 확인하세요.
이는 구글로부터 성과와 신뢰를 인정받은 업체에게만 부여됩니다.
② 실제 포트폴리오 및 후기 확인
- 유사 업종의 운영 사례가 있는지, 구체적인 성과가 기재되어 있는지 체크하세요.
③ 소통 방식이 명확한지
- 캠페인 보고서 주기, 커뮤니케이션 방식, 예산 관리 프로세스 등이 투명한 업체를 선택하세요.
④ 수수료 구조 확인
- 광고비의 %인지, 고정비인지 명확히 확인하고, 성과 기반 보상 제도가 있는지도 살펴보세요.
6. 구글상위노출, 누구나 가능한가요?
많은 분들이 ‘구글상위노출’이 너무 어려운 일이라고 생각합니다. 하지만 현실은 다릅니다.
정확한 키워드 전략, 광고 품질 점수 관리, 랜딩페이지 최적화, 지속적인 A/B 테스트만 병행된다면 누구나 가능합니다.
✅ 구글광고를 직접 집행하든
✅ 구글애즈대행을 통해 전문가의 도움을 받든
중요한 건 목표를 명확히 하고, 체계적인 접근을 하는 것입니다.
마무리 – 당신에게 맞는 선택은?
요약하자면,
- 직접 집행은 비용 면에서는 이점이 있지만, 시간과 학습이 필수이며 시행착오를 감수해야 합니다.
- 구글애즈대행은 전문가의 노하우를 활용해 빠르게 성과를 낼 수 있으며, 특히 구글상위노출이나 ROAS 개선이 필요한 경우에 유리합니다.
비즈니스 규모, 내부 리소스, 마케팅 목표에 따라 적절한 방식을 선택하는 것이 가장 현명한 전략입니다.