팔기 전에, 먼저 이해해야 한다 사람들은 흔히 마케팅을 **‘전달하는 기술’**이라 여긴다.어떤 말을 써야 할까, 어떤 카피를 써야 할까, 어떤 영상을 만들어야 할까.즉, **“무엇을 말할까”**에 집중한다. 하지만 마케팅의 본질은 말이 아니다.진짜 마케팅은 **“무엇을 들었는가”**에서 시작된다.잘 듣는 사람만이, 제대로 말할 수 있다. 1. 고객은 ‘답’을 원하기 전에, ‘내 말을 들어줄 사람’을 찾는다 마케팅은 자꾸 메시지를 던진다. 하지만 …
Author Archives: John Russell
TBWA, The Disruption Company® — 전통을 깨며 미래를 설계하다
1. 50년 역사와 ‘Disruption®’ 철학 TBWA는 1970년 파리에서 William G. Tragos, Claude Bonnange, Uli Wiesendanger, Paolo Ajroldi가 설립한 국제 광고 에이전시로 시작, 1993년 Omnicom Group 산하에 편입되며 글로벌 네트워크로 확장됐다 (en.wikipedia.org). 창립 초기부터 혁신을 핵심으로 삼았으며, 1992년 Jean‑Marie Dru가 제창한 ‘Disruption®’ 전략은 오늘날 브랜드를 새롭게 재해석하는 중요한 방법론이 되었다 (en.wikipedia.org). 2. 구조 체계와 지리적 확장 …
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구글아이디판매로 구축하는 온라인 브랜드 정체성
디지털 시대에서 브랜드의 정체성은 물리적인 상호나 인테리어보다 온라인에서의 이미지와 신뢰도에 더 크게 좌우된다. 웹사이트, 유튜브 채널, SNS, 검색결과 등 디지털 자산이 브랜드를 설명하고 대표하는 시대에, 이를 어떻게 효과적으로 구성하고 관리할 것인가가 매우 중요해졌다. 이 과정에서 구글아이디판매는 온라인 브랜드 정체성을 형성하고 확장하는 강력한 전략적 도구로 떠오르고 있다. 단순한 계정 확보를 넘어, 브랜딩 목적에 최적화된 구글 계정을 …
스포츠 중계, 다들 보긴 하는데… 도대체 뭐가 그렇게 특별한가요?
👤 질문 1. 스포츠 중계란 뭔가요? 그냥 TV에서 경기 보여주는 거 아닌가요? 맞습니다. 하지만 그 이상입니다.스포츠 중계는 단순히 ‘경기 영상’을 보여주는 것이 아니라, 현장의 감정, 긴장감, 그리고 수많은 이야기들을 함께 전달하는 복합 미디어 콘텐츠입니다. 중계에는 다음이 포함됩니다: 👤 질문 2. 왜 이렇게 많은 사람들이 스포츠 중계를 보나요? 사람들은 스포츠 중계를 통해… “스포츠는 예측 불가능하기 때문에, …
구글 상위 노출을 위한 SEO : 성공적인 SEO 최적화의 비법
인터넷에서 정보를 찾을 때, 대다수의 사용자들은 구글 검색을 이용합니다. 구글에서 상위에 노출되는 것은 웹사이트나 블로그가 성장하는 데 있어서 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 구글 상위 노출을 목표로 한다면, 검색엔진 최적화(SEO) 전략을 잘 활용해야 합니다. 이 글에서는 구글 상위 노출을 위한 핵심 SEO 전략을 설명하고, 여러분의 웹사이트가 검색 결과에서 상위에 노출되도록 돕는 방법을 공유할 것입니다. 1. …