1. 50년 역사와 ‘Disruption®’ 철학
TBWA는 1970년 파리에서 William G. Tragos, Claude Bonnange, Uli Wiesendanger, Paolo Ajroldi가 설립한 국제 광고 에이전시로 시작, 1993년 Omnicom Group 산하에 편입되며 글로벌 네트워크로 확장됐다 (en.wikipedia.org). 창립 초기부터 혁신을 핵심으로 삼았으며, 1992년 Jean‑Marie Dru가 제창한 ‘Disruption®’ 전략은 오늘날 브랜드를 새롭게 재해석하는 중요한 방법론이 되었다 (en.wikipedia.org).
2. 구조 체계와 지리적 확장
전 세계 114개국 307개 지국, 총 인력 1만1천여 명으로 구성된 TBWA는, 미국에선 TBWA\Chiat\Day, 일본에선 TBWA\HAKUHODO, 중동엔 TBWA\RAAD 등 현지 파트너 에이전시와 협업하며 광범위한 지역 역량을 보유 중이다 (en.wikipedia.org). GMR Marketing, Lucky Generals, 180 등 Omnicom 산하 디지털·이벤트·브랜딩 전문 조직과 연계해 통합 서비스도 제공한다 (tbwa.com).
3. 2025 Global 리더십 재편
2025년 2월 TBWA의 글로벌 CEO 자리에 Erin Riley가 취임했다. 이는 Omnicom Advertising Group 출범에 따른 내부 재배치로, Riley는 TBWA\Chiat\Day US CEO에서 글로벌 리드로 올라섰다 (campaignme.com). 이와 함께 Global CFO에 Erwan Guillou가, OAG CEO엔 Troy Ruhanen이 역할을 맡으며 조직의 글로벌 전략 실행력을 강화했다 (campaignme.com).
4. 혁신 실천: NEXT 프로그램
TBWA는 전통적 광고 기법을 뛰어넘는 혁신을 위해 ‘NEXT’ 글로벌 이노베이션 프로그램을 가동했다. 이 프로그램은 AI, XR, 로보틱스, 경험 설계 등 최신 기술을 활용하여 브랜드가 문화적 ‘미래 공간’에 진입하도록 돕는다 (tbwa.com). STEP 방식의 ‘Sprint’ 워크숍을 통해 McDonald’s, Riky Rick Foundation, Shellmet, Koushi Chemical 등 다양한 사례를 실현하고 있다 (tbwa.com).
5. 주요 캠페인과 수상 이력
TBWA는 Adweek Global Agency of the Year(2024) 수상과 Fast Company Most Innovative Companies(2025) 6회 연속 선정 등 외부 인정을 받았다 (finance.yahoo.com). 미국 Super Bowl Instacart 마스코트 캠페인, Apple ‘Shot on iPhone’의 Chinese New Year 영상, Moderna ‘Ashe Versus’ 캠페인은 브랜드 성과와 사회적 메시지를 동시에 담아냈다 (tbwa.com).
6. 기술 중심 조직문화 형성과 AI 역할 변화
TBWA는 2025년 호주에서 처음 ‘Chief AI & Innovation Officer’를 임명했다. Lucio Ribeiro가 그 주인공이며, AI를 단순 도구가 아닌 전략·크리에이티브 동반자로 통합하는 역할을 수행한다 (campaignasia.com). 이 접근은 “AI는 조종사가 아니라 보조자”라는 기조 아래, 창의성과 기술을 균형 있게 발전시키는 것을 목표로 한다 .
7. 지역별 혁신과 비즈니스 성장 전략
TBWA\🇦🇺·뉴질랜드 지사는 AUNZ 시장에서 30% 매출 성장률을 기록했으며, 전략·크리에이티브 인력에 직원의 절반 가까이 투자하는 성장 구조를 구축했다 (lbbonline.com). 아일랜드 법인 FEED 팀은 24명 규모로 디지털 콘텐츠에 집중, 현지 시장에서 주목 받고 있다 (linkedin.com). 싱가포르 지사는 HSBC, Singapore Airlines 등 고객의 지역 캠페인을 강화하며 문화 맞춤형 콘텐츠로 호응을 얻고 있다 (tbwa.com.sg).
결론
TBWA는 설립 이래 ‘Disruption®’이라는 철학을 통해 매시대 광고인을 놀라게 했다. 2025년 현재는 글로벌 리더십 강화와 NEXT 혁신 전략, AI조직 도입 등을 통해 기술과 창의의 통합적 방향을 실현하고 있다. Adweek·Fast Company 등 외부 인증을 통해 브랜드 신뢰를 유지하면서, 지역별 실험과 성과를 통해 시장 대응도 강화 중이다. 전통 광고를 넘어 문화 전환을 주도하는 TBWA가 ‘미래 미디어 경험’의 길잡이로 어떤 길을 이어갈지 업계의 시선이 쏠리고 있다.